Case Study: Rivella Snowball Champ

Rivella führte im Februar und März 2021 die Snowball Champ in verschiedenen Schweizer Ski-Gebieten durch. In Partnerschaft mit Promotion-Tools konnte livealytics Messungen durchführen und Rivella genaue Daten über die Besucherfrequenz liefern.
Snowball Champ

Die Snowball Champ ist eine Live-Marketing Aktivierung von Rivella in verschiedenen Partnerskigebieten, bei welcher sich die Teilnehmer im Schneeballwerfen messen können. Je schneller ein Teilnehmer/eine Teilnehmerin den Schneeball wirft, desto höher sind seine/ihre Gewinnchancen. 

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Die Snowball Champ fand jeweils während 2 Tagen in unterschiedlichen Schweizer Ski-Gebieten statt. Während Promotion-Tools für die Umsetzung der Snowball Champ verantwortlich war, bot livealytics seine Unterstützung im Bereich der Besucherfrequenzmessung an. 

livealytics ist spezialisiert auf Analytik Lösungen im Bereich der Besucherfrequenzmessung und Personenzähler (Erfahren Sie mehr über Besucherfrequenzmessung). In Kooperation mit Promotion-Tools wurde pro Snowball Champ Aktivierung jeweils ein WiFi Sensor installiert. 

WiFi-Sensoren sammeln Daten zur Besucherfrequenz, indem sie anonyme Smartphone-Daten von Besuchern erfassen. WiFi-fähige Smartphones senden einen Ping aus, wenn sie nach nahegelegenen WiFi-Netzwerken suchen. WiFi-Sensoren erkennen diese Pings und können abhängig von der Signalstärke feststellen, wo sich ein Smartphone und sein Besitzer gegenwärtig aufhalten. WiFi-Sensoren sammeln keine persönlichen Daten und sind daher GDPR-konform. (Erfahren Sie mehr über unterschiedliche Mess-Methoden).

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Basierend auf der den Faktoren Distanz und Aufenthaltsdauer bestimmen die WiFi Sensoren, ob eine Person unter die Kategorie "Opportunity, Betrachter, Besucher, oder Interaktion" fällt.   

Anstatt sich auf absolute Zahlen zu konzentrieren - wie viele Personen an der Snowball Champ teilgenommen haben - erlaubte es die Messmethode von livealytics den Fokus auf die Vergleichbarkeit und die Konversionsraten zu legen. Dabei konnte bspw. festgestellt werden, was für ein Anteil an Personen, welche sich in der Umgebung der Snowball Champ aufgehalten haben, auch tatsächlich daran teilgenommen haben.  

Mit den Daten, welche die livealytics WiFi Sensoren gesammelt haben, erhielt Rivella datenbasierte Einblicke darüber, wieviele Personen sie mit der Snowball Champ erreicht hatten, wie die unterschiedlichen Locations im Vergleich zueinander abgeschnitten hatten, sowie eine Übersicht über die Verteilung der Anzahl Besucher über den Tag.